发布时间:2022/9/20 4:19:22   浏览:40

上海夜店市场终于被互联网思维带偏了

关于互联网与夜店市场的关系问题,是可以写一篇完整的论文的。

不过,本文不准备写成大篇大论,毕竟喜欢看这个类型文章的是极少数人,并且,之前我也没打算公开写这个话题。

夜生活一定是讲文化的,但今天,我们不谈文化,我们谈互联网模式与夜店的关系问题。

前不久,看过一个直播,某顶级一线品牌开了直播,并用直播带货的模式在网上公开叫卖“优惠酒水套餐”,看了几分钟,觉得实在是有点搞笑,就关了。

从直播人数看,好像并不多,显然,这种模式好似不太吸引人。昨天看到一个杭州的自媒体发文评价,认为这样做是“损害自己的品牌价值”,我深表赞同,毕竟,夜店的属性决定了其不是一种大众消费品,你看到过LV、爱马仕、香奈儿这些奢侈品有进行官方直播带货的吗?

实质是,互联网思维把上海夜店市场带偏了,而其表现之处,远比上面那个例子多得多,而影响最深的莫过于“流量为王”的互联网底层逻辑,让夜店本来自身独具的很多优秀品质,变得荡然无存!

流量为王让所有的事物的评判标准归结到一个点,那就是“流量”,只要有流量,别的任何东西都不重要,由此,原先的价值观被扭曲,人人只看流量来决定取舍,这是造成现在夜店文化快速堕落的主要原因。

然后,从去年下半年开始,蹦迪营销号开始热门起来,我只给出结论:第一,营销公众号对于酒吧的宣传作用微乎其微。第二,部分营销号其实是带歪了玩家的想法,实际上,你以为他们是在帮你拉客,而实际上,他们是把很多玩家从夜店赶走了。

只要夜店行业还遵循“流量为王”的基础理念,整个夜店行业的发展一定会发生重大偏差,最终受到损害的,除了整个行业的从业人员,还包括玩家,因为对于玩家来说,就算喜欢玩夜店,也是需要找到自己喜欢的。

很多人现在都基本不看电视了,并不是手机完全取代了电视,而是电视本身不能提供好的节目给观众,这才是根本原因。

夜店如果再这样做下去,至少在未来的一二年里,前景一定是堪忧的,如果真的沦落到电视的地步,那就有点可悲了。

有人一定会说,中国的互联网已经存在了差不多三十年了,为什么几年前,夜店能发展得这么好呢?难道以前的夜店市场没有受到互联网影响吗?

我的回答是:确实如此!简单说,中国的互联网带来了二大底层逻辑,第一是低价为王,第二是流量为王。价值不取决于流量,流量为王理念不成立,这就是我的底层逻辑,显然,这很不合时宜,所以,很多情况下我们的文章并不被绝大部分人认同。互联网作为一种工具确实能给现代社会带来很多便捷,但用在夜店行业,在很多方面并不适用。

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